Calpemocion

Este sábado tendré la suerte de asistir a #calpemocion, el blogtrip que organiza Mario Schumacher junto con su equipo.

Se trata del mayor evento de este tipo que se celebra en nuestro país. Esta es la segunda edición, y todo indica que será un éxito aún mayor que el año pasado.

Domènec Biosca abrirá una lista de ponentes de primer orden, que ofrecerán una visión actualizada del turismo en la era 2.0. 

Si no puedes acercarte, siempre podrás seguir el hashtag #calpemocion, o seguir las conferencias por streaming en directo, desde las 19:00. ¡No te lo pierdas!

Diagnóstico: Diógenes musical

Mi socio y (sin embargo) amigo Manuel Pulido declara estar afectado por el síndrome de Diógenes en su vertiente digital. No es que haya descuidado su apariencia e higiene (todo lo contrario) , pero sufre una tendencia compulsiva a acumular todo tipo de infografías, fotos, gráficos, artículos, etc, encontrados en la red.

Supongo que es una dolencia leve. Es mas, buena parte de la información que recopila es práctica e interesante. Aunque hay que aceptar que la red está plagada de datos que, demasiado a menudo, no son todo lo veraces que debieran, no están debidamente contrastados, o directamente, son falsos. Estamos sometidos a un exceso de información. Ha sido necesario acuñar un nuevo término para ello: infoxicación.

Con la música está pasando mas o menos lo mismo. No es extraño ver que algunas personas descargan todo lo descargable, independientemente de que les guste o no. Como es gratis...

La semana pasada visité a un amigo músico. Me enseñó una carpeta de su ordenador con sus últimas descargas musicales, por si me interesaba copiar alguna cosa. La lista de archivos era mas larga que la infancia de Heidi. Eso sí, tenía prácticamente, la historia de la música de todo el siglo XX, tanto en discos como en partituras. Desde Britten a Zappa, pasando por Miles Davies, Baltimora, Sex Pistols o los Hombres G. Aplaudo el eclecticismo, pero había cosas en aquel disco duro que, no solo no eran del gusto de mi amigo, sino que ya antes había manifestado detestar. No pude evitar la pregunta... ¿Por qué te descargas algo que ni siquiera te gusta?

Su respuesta fue un tanto peregrina, así que preferí sacar mis propias conclusiones. Algunas cosas se descargan porque no cuestan dinero. Cuando ibas con mil pesetas a una tienda de discos tenías que seleccionar con mucho cuidado lo que ibas a comprar (*). Te llevabas aquello que realmente deseabas, y lo disfrutabas como se disfrutan las cosas escasas. Ahora puedes tener en tu disco duro toda la música que cabía en una de aquellas tiendas. E incluso mas.

Cuando algo no cuesta dinero, parece fácil perder la capacidad de criterio y selección. Pero nada es gratis. Aunque no pagues en moneda de curso legal terminas pagando un tributo en tiempo. Teniendo en cuenta que el tiempo es oro, y que la moneda fiduciaria vale menos cada día, puede que esa falta de selección resulte carísima. 

Hay una diferencia enorme entre poseer y disfrutar. Me quedo con lo segundo ;)

 (*) Me ha resultado inevitable hablar de comprar discos en pasado. En la ciudad donde vivo había varias tiendas de discos que ya no existen. Hoy no sabría donde puedo comprarlos sin irme a localidades vecinas...

Mas crowdfunding: Festivales!

No era mi idea seguir de momento con el tema del crowdfunding, pero merece la pena seguir analizándolo, a la vista de una propuesta que acabo de descubrir. Insisto en la idea que el crowdfunding no es patrimonio de artistas, y esto me lo demuestra: los organizadores del festival SOS 4.8 proponen una campaña de crowdfunding para que sus clientes pasen a ser colaboradores del #sos48. En concreto, invitan a co-financiar el área de Arte y Voces. (Pincha aquí para ver la campaña). ¿Qué ventajas tiene esta propuesta?

Unas cuantas. Ser crowdfunder es mejor que ser cliente. Me convierto en parte de algo. Y el caso es que al final el resultado es el mismo: pago para conseguir un abono al evento. Pero no es igual ser un comprador anónimo en la taquilla que ser parte de una iniciativa de grupo. No me siento igual de una forma que de otra.

Otra ventaja es que puedo controlar mi nivel de implicación. Puedo optar por un donativo pequeño, con pequeñas ventajas, o uno grande, con mayor implicación. Yo elijo, nadie me lo vende. Incluso si no voy a poder asistir, puedo formar parte del grupo con un mínimo desembolso.

Una campaña de crowdfunding permite tomarle el pulso a tu evento, su alcance y aceptación. No es lo mismo tenerlo todo preparado y abrir las puertas esperando colgar el 'Sold Out' cuanto antes en taquilla, que organizar una campaña meses antes y ver cuanta gente colabora. En el segundo caso minimizamos el riesgo. Si la campaña falla podemos recular, o replantear el evento.

Si tienes una presencia on line bien trabajada, una campaña de crowdfunding bien diseñada puede ser un rotundo éxito, y complementar otras acciones de marketing para potenciar el éxito de tu evento. Claro que esto implica un trabajo constante en redes, y un planteamiento correcto en la campaña. Pero a estas alturas debería darse por sentado que un organizador serio está trabajando con esos parámetros en mente.

Estoy convencido de que, cuando los organizadores de eventos y locales que programan actuaciones descubran todo el poder del crowdfunding habrá un cambio sustancial  en su manera de abordar temas como la contratación y la organización. Este tipo de acciones abre muchas posibilidades, y siempre sobre una base ganar-ganar.

No sé si SOS 4.8 alcanzará el objetivo marcado (15.000 euros). Al tiempo de escribir esta nota, les quedan 38 días para cumplir su objetivo, y han recaudado 390 euros, en este proyecto que comenzó el 21 de febrero. Mi enhorabuena a la organización de SOS 4.8 por lanzarse al ruedo. Ojalá se obtengan los mejores resultados.

Crowdfunding para... discotecas?

Del crowdfunding ya hablamos en un artículo anterior (Aquí). Es posible que muchos lo relacionen sólo con estrategias propias de determinados ámbitos (artistas, creadores de software con licencias GNU, ONGs, etc). Pero no son los únicos casos de proyectos que se benefician de estas opciones. Si tienes un pub, sala de conciertos o una discoteca podría ser muy interesante que valores las sugerencias que siguen.

Si quieres saber, pregunta a los que saben

Seguramente eres consciente de que, en mayor o menor grado necesitas programar eventos en tu sala, para atraer la atención del público, ya sea contratar a un Dj de cierto renombre, o traer bandas a tocar. Eso siempre implica un riesgo. Si pagas el caché de una banda o DJ es porque esperas acertar con los gustos del público y llenar tu sala. Pero no siempre ocurre, y si no se hace suficiente caja palmas dinero. ¿Qué hacer para acertar?


Bueno, la fórmula es sencilla: si quieres saber lo que quieren tus clientes pregúntaselo a ellos. Si estás trabajando adecuadamente los social media, es posible que ya tengas perfiles en redes sociales, con tu propia cantidad de amigos y seguidores. Puedes partir de ahí para averiguar los gustos de tus clientes. Pero eso solo no es suficiente.

Es necesario implicar al público. Hablar es barato,  así que muchos clientes pueden manifestar su deseo de acudir a ver un espectáculo determinado. Pero cuando llega el día del evento, pueden tener mejores planes. Si asocias a tu encuesta una campaña de crowdfunding, podrías sortear ese riesgo.

Una campaña bien planteada te permitirá implicar a los clientes de tu local. Puedes proponer aportaciones básicas, que costeen el importe de la entrada, y otras mas cuantiosas, que añadan privilegios extra (consumiciones, contacto con los artistas, abonos a mas eventos... échale imaginación). De esta manera se invita al público a diseñar su propio ocio y a implicarse. El empresario sabe exactamente con qué participación contará, y puede minimizar el riesgo de no cubrir el aforo suficiente. Si la campaña llega a su meta, el público desembolsa sus aportaciones, y el evento se contrata. De hecho, habrás recaudado de antemano la cantidad que hayas estimado oportuna. Pero ¿y si la campaña no alcanza no llega a recaudar lo suficiente?

No hay problema. En el caso de que no consigas todas las aportaciones previstas, la plataforma de crowdfunding considera no alcanzado el objetivo, anulando la recaudación. Los clientes no pagan, y tú no tienes obligación alguna de organizar el evento. No has asumido riesgos innecesarios.

El de contratar un Dj o músicos es un ejemplo, pero con un poco de imaginación podría haber muchas mas opciones: campañas segmentadas, eventos a la carta...

Supongamos que regentas una discoteca de clientela mayormente británica en alguna ciudad de la costa mediterránea. Sabes que muchos turistas viajan a esa zona para celebrar fiestas de despedida de soltero. ¿Te has planteado la posibilidad de ofrecerles la celebración de este tipo de eventos mediante crowdfunding? ¿Por qué no? Al fin y al cabo, mediante la red puedes captar clientela en su lugar de origen, sin inversiones costosas en publicidad. Sin esperar a que den con tu local por casualidad. Puedes ser el 'plato principal' de su fiesta. Y no hace falta que contrates antes de que la campaña haya recaudado lo previsto.

No hay mas que dos límites: tu imaginación y la eficacia de tu labor en la red. Si eres moderado en las condiciones puedes minimizar riesgos y tener bastantes aciertos. Además, es una forma relativamente barata de ampliar tu margen de posibilidades. Tal vez sea un camino poco trillado, pero considera las siguientes ventajas:

- Costes bajos: Una vez que tu presencia en la red esté optimizada, el mantenerla solo te pedirá algo de tiempo y constancia.

- Segmentación: Puedes orientar diferentes acciones a diferentes públicos, según circunstancias y temporadas. Eso te puede permitir mucho margen de maniobra.

- Posicionamiento y publicidad: Algunas acciones con éxito, y, presumiblemente se hablará de tu local. El movimiento en diferentes redes sociales te dará buena visibilidad y posicionamiento. Eso sí, tienes que tener los deberes hechos: atender comunidades, diálogo con los clientes, geomarketing al día...

- Estudio de mercado: Aunque muchos proyectos no lleguen a materializarse, puedes tener una idea clara de los gustos e implicación de tu clientela. Y se trata de un estudio fiable que puedes hacer tú mismo, ya que se basa en resultados.

- Tanteo de nuevos mercados: Puedes coquetear con diferentes mercados y clientelas. Basta con que selecciones adecuadamente tus objetivos y lances tus ofertas. Comprobarás las reacciones y sabrás si tales mercados están maduros para tí (o tú para ellos :)

- Bajo riesgo: no tienes que organizar el evento si finalmente no hay resultados. No te expones tanto.

- Implicación del cliente: El cliente se siente parte del evento, no simplemente el que paga la entrada. Eso puede fortalecer la relación del cliente con el local, y ayudar a fidelizarlo.

- Implicación del artista: Si puedes contactar al artista o Dj y hacerle participar del evento, tienes algo grande. El también va a estar interesado en que todo llegue a buen puerto, y puede contribuír activamente a la difusión del evento, aportando además su base de seguidores.


¿Se te ocurre alguna manera mas de utilizar el crowdfunding para dinamizar tu sala?

8 claves para tu crowfunding... o el éxito de La Chiado

Según la Wikipedia, el crowdfunding es 'la cooperación colectiva, llevada a cabo por personas que realizan una red para conseguir dinero u otros recursos.' Es decir, mucha gente aportando pasta para materializar un proyecto determinado. Cada cual se implica según sus posibilidades, y recibe una compensación determinada, equivalente a su aportación económica. Si quieres conocer mas detalles de su funcionamiento échale un vistazo a la Wiki.

Habrás oído de todo acerca del crowdfunding. Que funciona. Que no funciona. Que es vender humo... Y es cierto que tiene un nivel alto de fracasos. Su funcionamiento implica un plazo limitado de tiempo para conseguir tu objetivo económico. Transcurrido ese plazo, si no has llegado a la meta se paraliza el proyecto. Se estima que mas del 80% de proyectos no llegan a conseguir su financiación (mira, mira).  Pero, ¿se puede considerar que el crowdfunding es un fracaso?

Yo creo que no. Estas iniciativas también son un claro indicador de la aceptación de tu proyecto, así como de tu poder de convocatoria. La fórmula es muy válida. Depende de lo que propongas, y de cómo lo propongas. No todo vale. No todo funciona. Pero si eres realista y te lo curras, puedes conseguir resultados.

El de La Chiado es uno de esos casos que sí funcionaron. En mi opinión no era tan fácil, pero se dieron varias circunstancias que hicieron posible su éxito. Estos factores fueron decisivos:

1- Propuesta muy clara: Sabían lo que querían, y no se pusieron a divagar. Míralo aquí.

2- Cantidad ajustada: No se les fué la pinza. Sabían que con poco bien administrado se puede hacer mucho. Pidieron 1000 euros, y al final del plazo sacaron mas de 1400. No está nada mal.

3- Propuesta original: No intentaron vender un disco. Ofrecieron un pen drive con las canciones y un fanzine ilustrado. Además podías abonarte a sus conciertos.

4- Percepción de valor: Su propuesta de valor era amplia. No sólo te ofrecían cosas. Estaban trillando camino, experimentando. Al leer su propuesta tenías la sensación de que estaban explorando muchos caminos más allá de la música: ilustración, espectáculo, participación... Es difícil que acudas a un concierto de La Chiado y no te ofrezcan algo nuevo.

5- Actividad on line: Todos los miembros del grupo difundieron la actividad en diversas plataformas, durante el plazo estipulado. Hubo diferentes medios: texto, mensajes, vídeo, tweets... El mensaje siempre tuvo un carácter muy particular.

6- Actividad Off Line: La actividad en lo tocante a conciertos y presentaciones fué muy intensa. Unieron el mundo off line y on line.

7- Engagement: Siempre cultivaron la cercanía en sus presentaciones en directo y en la red. No se trataba de una empresa vendiéndote la burra. Eran ellos ofreciendo su propuesta. Siempre han sido tan cercanos en directo como en la red. Su apuesta por la fórmula Creative Commons ayudó. Incluso llegaron a ofrecer entradas vitalicias a sus suscriptores.

8- Entusiasmo: Si tú no crees en tí nadie lo hará. Ellos siempre han creído en lo que hacían, y el entusiasmo es terriblemente contagioso.

Definitivamente el crowfunding funciona. No con todas las propuestas. Y con las que sí, te lo tienes que currar. Además no puedes ofrecer mas de lo mismo. Te toca devanarte los sesos. Pero funciona.

Aún, hay mucho camino por andar. Parece que esto solo tiene que ver con grupos de música, ¿no? Pues no. Podrías hacer cosas interesantes si tienes un pub, o una discoteca... ¿nunca te lo has planteado? Te lo cuanto en el siguiente post.

El príncipe rebelde y la industria musical

El artista anteriormente conocido como Prince siempre ha tenido una curiosa relación con la industria musical. La capacidad artística de este hombre está fuera de dudas. Pero su creatividad siempre ha traspasado los aspectos puramente artísticos. Su enfoque de la industria y el negocio musical es igual de creativo.

Obviemos que, con tan solo 17 años, convenciera a los jefatas de Warner para que le dejaran hacer lo que le diera la gana en su disco de debut. Obviemos también que, tras sus problemas con Warner allá por el 2000, su estrategia fuera cambiar su nombre por un símbolo, y aparecer con la palabra 'esclavo' escrita en su cara. En 2007 regaló su disco con la edición de un periódico, antes incluso que estuviera en las tiendas (estrategia que ha repetido varias veces mas). También lo regaló con las entradas de sus conciertos.

Su relación con internet ya es mas polémica. En 2008 se dedicó a tocarles las narices a sus propios fans por usar imágenes suyas en internet, con juicios incluídos. También declaró que no volvería a colgar ninguna de sus canciones en la red. Y ahora rompe su propia norma, y nos da un avance de su próximo trabajo aquí.

Lo cierto es que este hombre ha tenido la valentía de cambiar paradigmas, experimentar y buscar diferentes modelos de explotación de su música. No siempre ha estado acertado. Pero tal vez su mayor acierto sea no temer a los errores. ¿Puede comportarse así por ser quien es? ¿O ha llegado a donde está por comportarse así?

Chocolate para los oídos: World Spins Madly On

Alguien describió la música de los Weepies como un 'pop folk sutilmente tóxico'. Las substancias sutilmente tóxicas crean adicciones extremadamente fuertes... y eso es exactamente lo que me pasa con esta canción, que no puedo escucharla una sola vez.

Este tema fue grabado en 2005, en casa de los autores, junto con el resto de las canciones de su segundo disco 'Say I Am You'. De vez en cuando se pueden escuchar ruidos ocasionales provenientes de la calle, pero, dado que el feeling era perfecto, optaron por dejar esas pequeñas interferencias en el disco.

Si estás escuchando esta canción, seguro que es el momento perfecto para hacer una pausa, tomar un té y dejarte llevar...